Интурист

«Интурист» — первый отечественный туроператор, ведущий свою деятельность с 1929 года. Клиент обратился к нам с запросом познакомить целевую аудиторию с новым туристическим направлением в ОАЭ (остров Яс).

ЗАДАЧИ:

• Знакомство аудитории с турами на остров Яс в ОАЭ
• Рост узнаваемости бренда у целевой аудитории, выведение в top of mind

ПЕРИОД ПРОДВИЖЕНИЯ:

2 месяца: февраль 2025 г. и июнь 2025 г.

РЕШЕНИЕ:

Туристическая ниша характеризуется сильной конкуренцией и постоянно меняющимися запросами потребителей. Исходя из вводных данных, агентство AR Mobile предложил клиенту продвижение через Programmatic. В контексте поставленных задач мобильная реклама играет ключевую роль. In-app продвижение позволяет показывать продукты именно тем, кто заинтересован в приобретении устройства. Это ускоряет процесс принятия решения о покупке.

Нами была разработана стратегия продвижения с упором на социально-демографические характеристики и поведенческие паттерны и интересы. Ключевой фактор настройки геотаргетинга: крупнейшие города с платежеспособным населением и инфраструктурой международного сообщения. Также нами было предусмотрено Brand Lift-исследование по итогам каждого месяца.

Рекламная кампания была настроена таким образом:

ГЕОТАРГЕТИНГ:

Москва и МО, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Краснодар, Ростов-на-Дону, Пятигорск, Кавказские Минеральные Воды, Нальчик, Грозный, Ставрополь, Уфа, Самара, Нижний Новгород, Сочи, Казань.

СОЦДЕМ: Женщины (70% трафика) и мужчины (30% трафика) в возрасте от 25 до 55 лет. Доход средний и выше среднего.

ПОВЕДЕНИЕ: интересуются путешествиями (соло, в паре, с семьёй), стремятся к получению ярких эмоций, планируют отпуск заранее.

ИНТЕРЕСЫ: Путешествия за границу/Отели/Парки развлечений/Бизнес-поездки/Бизнес/Карьерный рост/Круизный отдых

ИНТЕРЕСЫ ПО ДОХОДУ:

Самосовершенствование/Вложения/Инвестиции / Патенты/Акции и облигации/Финансовое планирование/Новости финансовой сферы/Благотворительность/Изучение языков/Частные школы/Изучение бизнеса/Часто летающие/Путешествия

РЕЗУЛЬТАТЫ:

В рамках рекламной кампании были достигнуты следующие показатели:

Совокупное количество показов — 5 174 836 (план 5 151 533)

Охват уникальных пользователей — 2 349 241 человек

Клики — 79 280 (план 77 273)

CTR — 1,53% (план 1,5%)

По итогам Brand Lift выявлено, что благодаря рекламной кампании, привлекательность направления для отдыха в Дубай, среди ЦА выросла на 22,59%. Предпочтение среди ЦА острова ЯС для отдыха другим популярным направлениям выросла на 16,71%.

Клиент остался доволен размещением, и в дальнейшем подтвердил размещение на 2026 г.

Рост продаж нового направления составил 18,2%, а средний чек вырос на 9%.